姓名：袁兵 博士、教授 硕士生导师
个人简介：男，汉族，中共党员；武汉大学硕士、博士研究生毕业，2018年意大利萨伦托大学访问学者；主持国家社科基金一般项目2项，省部级2项，厅局级5项；在《南开管理评论》、《中国软科学》、《Current Issues in Tourism》、《Journal of Brand Management》、《Journal of Consumer Behavior》等国内外重要SSCI/CSSCI期刊发表论文多篇，其中被人大复印资料全文转载1篇，被新华文摘选入篇目辑览1篇；出版学术专著2部；担任《Psychology & Marketing》等SSCI期刊审稿专家，教育部学位论文质量检测评审专家。邮箱：serpent66@163.com
研究方向：广告传播、品牌传播、网络口碑（评论）、消费者行为
主持项目：
6. 消费者双系统处理模式视角下网络企业家口碑的传播机制研究(21BGL278)，国家社科面上项目，2021年。
5. 顾客语言认知视角下的企业家口碑对品牌形象的影响研究(16BGL091)，国家社科面上项目，2016年。
4. 企业家口碑与品牌评价的关系与作用机制研究( LY16G020007)，浙江省自科基金面上项目，2016年。
3. 网络环境下企业家口碑对品牌评价的影响及作用机制研究：语言类别理论视角( 15YJC630165)，教育部人文社科青年项目，2015年。
2. 企业家口碑与品牌形象的关系及其作用机制研究( Y201431801)，浙江省教育厅面上项目，2014年。
1. 普通硕士公司产品模式的体系化研究(20071199)，浙江省教育厅面上项目，2007年。
论文：
11. Bing Yuan, Haijun Wang. The Influence of Karmic Beliefs on Consumers’ Intention to Share Entrepreneur-related WOM. Social Behavior and Personality,2025,53(1). Doi:10.2224/sbp.14002. (SSCI, JCR4区，第一作者)
10. Bing Yuan. The influence of consumer’s lay rationalism on electronic entrepreneur-related word of mouth. Journal of Consumer Behavior,2024.12.12 online. (SSCI, JCR2区，独著)
9. Bing Yuan, Alessandro, M. Peluso. Travelling abroad or domestically? The effects of belief in karma and anxiety on post-pandemic travelling intention among Chinese tourists, Current Issues in Tourism, 2024, 27:6, 873-886. (SSCI, JCR1区，第一作者)
8. Bing Yuan, Alessandro, M. Peluso. The influence of word-of-mouth referral on consumers’ purchase intention: Experimental evidence from WeChat, Sustainability, 2021,13(2),645-663. (SSCI, JCR2区，第一作者)
7. Bing Yuan, Alessandro, M. Peluso. The impact of electronic entrepreneur-related word of mouth on brand evaluation. Journal of Brand Management, 2020, 27, 579–592. (SSCI, JCR2区，第一作者)
6. 互联网环境下企业家口碑对品牌评价的影响：顾客语言认知视角. 南开管理评论，2019, 22(2), 33-44. （CSSCI,国自科A类期刊，第一作者）
5. Bing Yuan, Alessandro, M. Peluso. The influence of internet entrepreneur related word-of-mouth (WOM) on corporate image association, Sustainability, 2019, 11, 1737-1752. (SSCI, JCR2区，第一作者)
4. 网络环境下企业家口碑的消费者反应. 中国软科学，2017, (1), 103-114. （CSSCI,国自科A类期刊，第一作者）
3. 多渠道关系沟通对顾客关系质量的影响——来自淘宝网店的实证数据.营销科学学报，2017, 13(1), 67-82. （CSSCI，第一作者）
2. 企业家口碑语言与企业家形象的关系. 华东经济管理，2014, 28(6), 102-105. （CSSCI，第一作者）
1. 网络评论语言的抽象性对消费者品牌态度与购买意愿的影响. 营销科学学报，2013, 9(3), 17-30. （CSSCI，第一作者）
专著：
1. 企业家口碑与企业家形象： 关系、 作用机制与管理策略. 经济科学出版社，2018年.
2. 网络企业家口碑的影响效应与作用机制研究. 吉林大学出版社，2024年.
获奖：
1. 金华市第二十四届哲学社会科学优秀成果奖. 金华市政府，三等奖, 2018年.
2. 浙江省老员工乡村振兴创意大赛. 浙江省教育厅，铜奖，2018年.
3. 校优秀教师/优秀班主任，2016年，2021年.
